網路行銷

行銷是每個企業體將自己的服務或商品販售出去的必經過程。傳統的行銷方式大多是以電視廣報、廣播、報章雜誌等視聽覺傳達的方式，來吸引消費者的注意，然而，隨著網際網路及寬頻的普及化，網路成了新的行銷媒介，舉凡網路信件、網路彈跳視窗、電子報、banner…等都是網路行銷的種類。



為何要作網路行銷



根據台灣網路資訊中心公佈，截至2005年1月底止，台灣上網人口已達1,380萬人，且此數字更逐年攀升。
且網路涵蓋幅員極廣，資訊流動速度極快，潛在客戶可能跨越五大洲，這是一般受限於地域性的傳統行銷媒介無法比擬的。加上各行業的競爭愈來愈激烈，提供的商品與服務五花八門，使用者為了節省消費時間通常會先上網搜尋相關產品及服務的資訊，作為第一波過濾，因此，各行業為了達到先佔優勢紛紛加入網路行銷這片戰場，各種網路行銷策略也成了各行業兵家必爭之地。



傳統網路行銷方式



傳統網路行銷策略包括網路信件、網路彈跳視窗、電子報、入口網站Banner…等。



◎網路信件



信件流動速度很快，可在短時間內傳送給許多人，然而傳送的人不一定是目標客戶，且垃圾郵件猖獗，許多網路行銷信件很可能被歸類為垃圾信件而丟棄，除此之外，寄行銷信件已被法律認定為是非法行為，美國正考慮立法對發信的廣告主處以刑責與罰金，台灣不久也將跟隨。



網路信件不僅無法達到網路行銷預期的效果，更會對公司造成形象傷害。



◎ 網路彈跳視窗



網路彈跳視窗是一種強迫式網路行銷策略，使用者在未被告知的情況下接受此訊息通常會感到反感，對網路行銷往往會造成反效果。而且目前很多網友都有安裝反彈跳的程式來避免這種強迫性網路行銷。



◎電子報



電子報是經由使用者訂閱，再經由信件或網頁的方式呈現，讓使用者能定期收到相關產品及服務訊息。由於電子報費用相對低廉，各行業均有涉及電子報的領域。然而，因為使用者的使用習慣不同，並非所有的使用者都會定期去閱讀電子報，因此，電子報所收到的效益往往不如預期。



◎ 傳統網路行銷(如Banner、文字鏈結...)



Banner是曝光率最高的網路行銷策略方式，各大入口網站及營利性網站都能見到，然而，點選Banner的人並不一定是該行業的潛在客戶，費用更是高的嚇人(尤其以入口網站的黃金鏈結為甚)，在費用與帶來的效益不成正比的情況下，對一般財力有限的中小企業，這並不是最佳的網路行銷策略。